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美零售商 獲利苦哈哈

·     2009-01-09

·     工商時報

·     【吳慧珍／綜合外電報導】

    　頻頻祭出破盤流血價的美國年終假日折扣大戰雖已結束，但部分零售商擔心消費者就此縮手買氣急速凍結，因此許多早春商品一上架就大打低價促銷，這也反映出零售業者今年上半年仍面臨獲利壓力。

    　花旗集團分析師葛林伯格指出，「新季商品這麼快就出現折扣，我們還是第一次看到。」

    　全球連鎖零售龍頭沃爾瑪周三表示，該公司推出替顧客省荷包的Operation Main Street計劃，本周將展開第二波低價特賣活動，這回主打的是與保健相關的商品，包括運動器材、體育服飾及健康食品等。

    　沃爾瑪周四表示，第四季獲利將無法達成財測目標，並且預估元月份營收可能持平，因為客戶依然節制開支。

    　沃爾瑪表示，美國開店至少一年的分店營收在去年12月僅成長1.7％，低於分析師預測。至於元月，營收區間介於持平到成長2％。第四季每股盈餘則調降到每股91到94美分之間，不及11月預估的1.03到1.07美元。

    　尤其服飾店的春季商品早在去年9月金融海嘯引爆前就訂購，如今受到消費者緊縮開支的衝擊，業者再次承受庫存壓力。美國最大服飾零售商Gap集團旗下Old Navy連鎖店為了促銷，一件原價12.5美元的蕾絲針織女裝，消費者只要線上購買2件以上即可以每件6美元的價格帶回家。

    　分析師指出，百貨公司及服飾連鎖專賣店選定部分早春商品削價促銷，是打著一石二鳥的算盤。除了盼藉此吸引縮衣節食的顧客上門，帶動新季服飾的買氣，順便為因年終折扣結束而銷售急遽下滑的冬季商品清倉。

    　調查證明，零售業者對年終銷售季過後消費買氣急凍的顧慮絕非杞人憂天。根據美國研究集團（American's Research Group）今年首周針對1,000名消費者的調查，9成受訪者會以廣告促銷的特價品作為消費首選，遠高於去年11月初的84％。

    　美國百貨零售業仍籠罩在景氣寒冬中，去年年終銷售季因消費支出緊縮寫下近20年來最黯淡的業績表現，部分小型業者甚至宣告破產。連老字號百貨都難以招架，紐約梅西百貨（Macy's）預料周四宣布 ，旗下10家連鎖分店吹熄燈號結束營業。

    　這家擁有860家分店的百貨巨擘，去年前9個月的銷售額較前年同期衰退4.3％，虧損達3,000萬美元。去年12月初梅西的財測重申，第四季的同店銷售額恐下滑1％到6％。